Katharina Aschmetat ist Personal Trainerin in Nürnberg. Unter ihrer Marke K[R]AFT begleitet sie Menschen individuell und langfristig, dazu kommen Firmenfitness und Ernährung. Dazu hat sie zusätzlich Nürnberg Athletics übernommen, ein bestehendes Outdoor-Gruppentraining mit Nature Gym im Stadtpark, Run & Train, Track Sessions und Events.
Damit hatte sie zwei Marken und Angebote, die inhaltlich gut zusammenpassen, nach außen aber nichts miteinander zu tun hatten. Nürnberg Athletics trat mit einem runden Badge-Logo in Rot, Schwarz und Weiß auf, inklusive „EST. 2023", und fühlte sich für Katharina noch nicht nach ihr an.
Sie beschreibt es so: „Ich wusste noch nicht, wie ich meine Arbeit mit K[R]AFT und Nürnberg Athletics auch in der Außenwirkung sinnvoll verbinden kann. Inhaltlich gibt es viele Synergien, aber visuell fehlte mir eine klare Linie."
Katharina wollte beide Marken so aufstellen, dass sie zusammengehören, ohne gleich auszusehen und ohne sich gegenseitig Konkurrenz zu machen. K[R]AFT steht für Expertise und individuelle Betreuung im 1:1. Nürnberg Athletics steht für Gruppe, Spaß und einen leichten Einstieg ins Training. Beides sollte für Kund:innen auf den ersten Blick verständlich sein.
Strategische Begleitung bei eigener Umsetzung.
Für alle, die selbst umsetzen möchten, aber nicht allein entscheiden wollen.
Katharina stand vor Fragen, die viele Trainer:innen mit mehr als einem Angebot kennen. Wie erkläre ich, was ich mache, ohne dass es kompliziert wird? Wohin schicke ich Menschen, die erst mal reinschnuppern wollen, und wohin die, die individuelle Betreuung suchen? Und was poste ich eigentlich wo?
Umsetzen wollte sie selbst. Was ihr fehlte, war jemand, der mit ihr sortiert, Entscheidungen trifft und draufschaut, bevor sie sich verzettelt. Genau dafür ist die strategische Begleitung gedacht.
Auf Basis meines Fragebogens haben wir in einem Workshop die Grundlagen geklärt: welche Marke welche Rolle hat, wofür Katharina mit jeder steht und wie Menschen bei K[R]AFT und bei Nürnberg Athletics den Weg zur Buchung finden. Aus ihren Werten wurden dabei konkrete Entscheidungen für Texte und Bilder. In den Feedback-Calls danach hat Katharina umgesetzt, und ich habe auf jeden Zwischenstand geschaut, von der Startseite bis zur Planung für Social Media.
Die Website von Nürnberg Athletics hat Katharina selbst überarbeitet. Die alte Seite war schon etwas in die Jahre gekommen. Jetzt hat Nürnberg Athletics einen modernen Auftritt, der die Zielgruppe direkt anspricht, klar strukturiert ist und genau das zeigt, was Interessent:innen wissen wollen. Bei K[R]AFT ist die Startseite bereits neu. Sie hat neue Fotos und einen neuen Aufbau, passt besser zu Katharina und spricht die Menschen an, die sie erreichen möchte. Für die weiteren Seiten hat sie einen konkreten Fahrplan.
Dazu hat Katharina einen Elevator Pitch, also zwei, drei Sätze, mit denen sie ihr Angebot auf den Punkt bringt, und weiß, welche Inhalte zu welcher Marke gehören. Ihre Kommunikation ist klarer geworden, und sie weiß, wofür sie mit beiden Marken steht.
Brand Design mit Brand Design Guide
Während der Beratung wurde klar, dass Nürnberg Athletics mehr braucht als eine neue Ordnung. Das alte Logo passte weder zu Katharina noch zur Community. Daraus ist der Auftrag entstanden, die Marke neu zu gestalten.
Dazu kam ein Wunsch, der das Projekt anspruchsvoller gemacht hat als ein einzelnes Logo: Katharina möchte mit Nürnberg Athletics perspektivisch auch an weiteren Standorten wachsen. Das Branding musste also von Anfang an so gebaut sein, dass es sich für eine neue Stadt ohne großen Aufwand anpassen lässt.
Nürnberg Athletics ist das Outdoor-Training für Menschen, die raus wollen und sich lieber gemeinsam bewegen. Die Zielgruppe sind Frauen und Männer zwischen 25 und 55, Einsteiger:innen und Wiedereinsteiger:innen, die in der Gruppe ihre Motivation finden. Für die gewünschte Wirkung hat Katharina selbst die Worte „cozy, regional, sympathisch, nahbar" gefunden, und dazu „strukturiertes Chaos". Nürnberg sollte als Kulisse spürbar sein, ohne dass die Marke nach Stadtmarketing aussieht. Der Claim „Fitness. Spaß. Community." bringt das auf den Punkt.
Von mehrern Logo-Richtungen kamen nach Katharinas erstem Feedback zwei in die engere Wahl. Die Entscheidung fiel auf das Konzept mit der Klammer, die Verbindung zu Kraft und zukunftssicher, weil er sich auf verschiedene Städte anpassen ist.
Die Klammer stammt aus dem Logo von K[R]AFT. Bei Nürnberg Athletics habe ich sie wieder aufgegriffen und neu interpretiert: Sie steht aufrechter und wirkt dadurch moderner und eigenständiger, bleibt aber klar mit der Hauptmarke verwandt. Die Klammer bildet den Raum, in dem Training, Bewegung und Gemeinschaft stattfinden.
Darin steht der Anfangsbuchstabe des Ortes, aktuell das N für Nürnberg, als lokaler Anker. Athletics ist bewusst größer gesetzt, weil Sport und Gemeinschaft im Mittelpunkt stehen. Die handgemachte, leicht raue Anmutung passt zur Outdoor-Community und gibt dem Zeichen Persönlichkeit.
Neben dem Hauptlogo gibt es Varianten mit Claim, im Querformat und die Kurzform ATLX für alle Stellen, an denen wenig Platz ist.
Wenn Nürnberg Athletics an einem neuen Standort entsteht, ändern sich nur Buchstabe und Ortsname. Athletics, die Klammer und die Wiedererkennbarkeit bleiben gleich. Wer das Logo sieht, soll sofort das Gefühl haben: Das ist meine Community, in meiner Stadt. Und wer einmal dabei war, findet sich auch anderswo schnell zurecht. Eine Marke, viele Städte, eine Community.
Das bisherige Rot habe ich abgelöst. Die neue Farbwelt aus Tannengrün, Sonnengelb und Steingrau steht für Natur, Freude und Professionalität und hebt sich bewusst von den üblichen Farben der Fitnessbranche ab. Tannengrün erinnert an Stadtpark, frische Luft und Training unter freiem Himmel. Sonnengelb bringt Energie und fällt sofort auf. Das blaugraue Steingrau gibt Tiefe und Seriosität. Schwarz und Weiß ergänzen die Palette.
Die Farben von K[R]AFT habe ich bewusst nicht übernommen. Die Verbindung zur Dachmarke läuft über die Klammer und die Schrift, die Farben gehören ganz Nürnberg Athletics.
Zusätzlich zum Logo sind eigene Icons für die Trainingseinheiten entstanden. Sie zeigen Menschen in Bewegung aus der Vogelperspektive. Weil immer mehrere Figuren zu sehen sind, steckt in jedem Icon das Thema Gemeinschaft. Auch hier rahmen die Klammern aus dem Logo das Motiv. Die Icons sind bewusst anders als übliche Sport-Icons und fallen dadurch auf.
Sie lassen sich flexibel einsetzen, zum Beispiel im Kursplan, auf der Website oder in Social Media, und zeigen auf einen Blick, um welches Training es geht. Mit ihnen lassen sich kleine Geschichten erzählen und Kurse beschreiben. Kommen neue Kurse dazu, wird das Set einfach ergänzt. So bekommt die Marke ein weiteres Element, das ganz Nürnberg Athletics gehört.
Bellfort ist die Headline-Schrift von K[R]AFT und verbindet beide Marken auch über die Typografie. Die Großbuchstaben und der raue Charakter tragen Headlines, Claim und große Formate. Rethink Sans übernimmt Fließtext und alles Digitale. Sie ist offen, warm und auch auf dem Smartphone gut lesbar, und als Google Font ohne Lizenzkosten nutzbar.
m Brand Design Guide zeige ich, wie die Marke im Alltag aussieht: auf Shirts, Hoodies und Taschen, auf Trinkflaschen, Bannern und Beachflags. Dazu kommen klare Regeln für Logo, Mindestgröße, Kontraste und Schrift sowie alle Logodateien für Print und Digital. So kann Katharina die Marke selbstständig und einheitlich einsetzen.
Zum Launch hat Katharina die Website von Nürnberg Athletics ein zweites Mal überarbeitet und ins neue Branding übertragen, diesmal ohne meine Begleitung. Die Struktur aus unserer Beratung stand bereits, jetzt kamen Logo, Farben, Schriften und Icons dazu. Die Klammern aus dem Logo tauchen auf der ganzen Seite als Gestaltungselement auf, die Farben sind gezielt eingesetzt, und die Icons zeigen, um welches Training es geht.
Hier zeigt sich, wie viel die gemeinsame Vorarbeit bringt. Weil Struktur, Inhalte und Marke klar definiert sind, kann Katharina das Branding selbst anwenden und Schritt für Schritt ausrollen, und am Ende passt alles zusammen.
Katharina hat heute eine klare Ordnung für ihre beiden Marken, einen Elevator Pitch und eine selbst umgesetzte Website für Nürnberg Athletics. Dazu kommt für Nürnberg Athletics ein eigener Auftritt, der sichtbar zu K[R]AFT gehört: ein Logo mit Kurzform und Standort-Varianten, eine eigene Farbwelt, Icons für die Trainingseinheiten, zwei feste Schriften und ein Brand Design Guide mit allen Regeln und Dateien. So geht Nürberg Athletics im neuen Look an den Start.
Die Marke ist in Nürnberg zu Hause und so angelegt, dass sie morgen auch anderswo funktioniert.
Den größten Vorteil sieht Katharina in der Klarheit: „Eine konsistente Marke. Der Brand-Guide gibt mir eine klare Richtung und macht Entscheidungen für mich viel leichter."
➜ Web-Brand-Fragebogen & Strategie-Workshop
➜ Markenarchitektur, Werte und Buchungswege für zwei Marken
➜ Feedback-Calls zu Website, Elevator Pitch und Social Media
➜ Brand Design Nürnberg Athletics mit Logo für weitere Standorte
➜ Farbwelt, Schriften und Icons für die Trainingseinheiten
➜ Brand Design Guide mit Anwendungen und Logodateien
„Du hast verstanden, was ich ausdrücken möchte, auch wenn ich es noch nicht in Worte fassen konnte. Du hast eigene Ideen eingebracht und dich nicht gescheut Dinge aus professioneller Sicht zu hinterfragen. Der Austausch war immer sehr angenehm und unkompliziert."
Katharina Aschmetat, K[R]AFT & Nürnberg Athletics
Katharinas Projekt zeigt, dass es verschiedene Wege zu einer klaren Marke gibt. Du kannst mit einer strategischen Begleitung starten und selbst umsetzen, oder du lässt dir das Design direkt von mir entwickeln. Im Erstgespräch finden wir heraus, was für dich passt.
Zu Nürnberg Athletics: www.nuernberg-athletics.de
Zu K[R]AFT: www.fitness-kraft.de