AWA Performance steht für körperliche und mentale Stärke, für Disziplin, Klarheit und den aktiven Umgang mit Herausforderungen. Die fachliche Tiefe war von Anfang an da: klare Prinzipien, biomechanisches Verständnis, strukturierte Trainingsmethodik. Die Zielgruppe ebenfalls: Menschen, die Training ernst nehmen, Verantwortung übernehmen und langfristig denken.
Hinter der Marke steht eine Online- und Personal Trainerin, die genau weiß, was sie will und warum. Diese Klarheit entstand aus einem eigenen Transformationsprozess: körperliche Herausforderungen, intensive Selbstreflexion und die bewusste Entscheidung für Krafttraining und Streetlifting führten zu einem tiefen Verständnis für den Zusammenhang von Körper, Mindset und Struktur.
Die fachliche Kompetenz war da, die Positionierung war klar, aber visuell gab es noch nichts, was das transportiert hat. Kein Logo, keine Farbwelt, keine einheitliche Kommunikation. Die Marke existierte im Kopf, aber nicht nach außen.
Es war klar, dass wir eine Performance und Street Lifting Marke entwickeln wollen, die nicht auf kurzfristige Trend setzt und plakatives Fitnessbranding imitiert, sondern unmittelbar sichtbar macht, wofür AWA steht.
AWA Performance als spezialisierte Coaching-Marke positionieren. Performance bedeutet hier nachhaltige Entwicklung von Kraft, Technik und mentaler Stabilität und keine kurzfristige Optimierung. Die Marke spricht Menschen an, die Verantwortung für ihren Körper übernehmen wollen. Die verstehen möchten, warum sie trainieren. Die keine schnellen Lösungen suchen. Bewusst ausgeschlossen: weichgespültes Fitness-Coaching, Abnehmversprechen, motivationsgetriebene Oberflächenbotschaften.
Die Markenentwicklung folgte einem strukturierten strategischer Prozess.
Strategische Grundlage
Ein ausführlicher Brandfragebogen als Startpunkt. Er machte Werte, Haltung, Zielgruppe und innere Spannungen sichtbar – die inhaltliche Basis für alle weiteren Schritte.
Kick-off & strategische Einordnung
Im gemeinsamen Gespräch vertieften wir die Inhalte und setzten Prioritäten. Leistung, Biomechanik, Mindset und Persönlichkeit ordneten wir strategisch zueinander.
Logo-Entwicklung & Richtungsfindung
Daraus entwickelte ich erste Logo-Ansätze.
Das Ziel: ein Zeichen, das Stabilität, Ausrichtung und Entwicklung transportiert, ohne plakativ zu wirken. Wir reflektierten die Richtungen gemeinsam und schärften sie.
In weiteren Abstimmungen trafen wir eine klare Entscheidung. Erst dann ergänzten wir Farbwelt und Typografie und stimmten sie präzise ab.
Der Name basiert auf dem Namen der Gründerin und schafft eine persönlicher Anker der Marke.Die Bildmarke basiert auf einer geometrischen Interpretation des Buchstabens „A“. Die rhythmische Wiederholung erzeugt Spannung, Aufrichtung und Bewegung nach oben. Sie steht für Fortschritt, Stabilität und kontrollierte Kraft.
Das Ergebnis: ein flexibles Markensystem, das in digitalen wie analogen Anwendungen funktioniert und die strategische Ausrichtung konsequent trägt.
Stärke als Haltung – körperlich wie mental
Technische Tiefe – biomechanisch fundiert und nachvollziehbar
Authentizität – ehrlich, direkt, ohne Inszenierung
Klarheit – in Sprache, Struktur und Methodik
Olive als Fundament für Stabilität und Erdung. Navy für Tiefe, Präzision und Vertrauen. Taube als ausgleichendes Element. Orange als gezielter Akzent für Energie, Fokus und Aktivierung. Die Farben funktionieren auch reduziert und bewusst nicht abhängig von Effekten. als Fundament – erdig, stabil, geerdet.
Die Farbpalette funktioniert auch stark reduziert. Sie braucht keine Effekte, um zu wirken. Jede Farbe hat eine Funktion, jede Kombination eine Aussage.
Boldonse bringt Energie und Verdichtung in Headlines – kompakt, kraftvoll, fokussiert.
Encode Sans SC sorgt für technische Klarheit und Struktur im Fließtext – präzise, sachlich, lesbar.
Die Kombination spiegelt die Balance der Marke wider: Performance trifft auf biomechanische Präzision. Energie trifft auf Kontrolle.
AWA Performance tritt heute mit einer klaren visuellen Identität auf. Die Marke kommuniziert Haltung, bevor ein Wort gelesen wird. Sie zieht Menschen an, die Entwicklung suchen und bereit sind, strukturiert zu arbeiten.
Das Brand Design schafft Vertrauen durch Konsistenz. Es bietet Orientierung durch Klarheit. Es ermöglicht Identifikation durch Authentizität.
Die Marke funktioniert auf Social Media, im Personal Training vor Ort, in Printmaterialien und bildet die visuelle Grundlage für den weiteren Ausbau der Website als zentralen Touchpoint für potenzielle Klient:innen.
